72 регион
«В Сибири по своей воле»
Туристический бренд Тюменской области VISIT TYUMEN был создан дизайн-студией «Лайтшоп» в 2017 году, одновременно с запуском одноименного сайта и мобильного приложения.
О разработке
Разработка концепции брендбука началась с масштабного исследования, которое выявило, с чем именно ассоциируется Тюмень у ее жителей и представителей других регионов.
Члены фокус-группы, ни разу не посещавшие Тюмень, упомянули мороз, медведей, нефть, богатство и меха, а те, кто бывал раньше – комфорт, благоустройство и особую атмосферу. Также, были озвучены исторические факты о городе, что способствовало решению создать бренд, который сможет объединить и лаконично представить переплетение и преемственность времен.
Члены фокус-группы, ни разу не посещавшие Тюмень, упомянули мороз, медведей, нефть, богатство и меха, а те, кто бывал раньше – комфорт, благоустройство и особую атмосферу. Также, были озвучены исторические факты о городе, что способствовало решению создать бренд, который сможет объединить и лаконично представить переплетение и преемственность времен.
Разработка дизайна велась с учётом современных тенденций и актуальных событий. Центральным элементом брендбука стал логотип, представленный в виде геральдического соболя в дымке на фоне тайги. Несмотря на лаконичность исполнения, у этого дизайнерского решения глубокая историческая и культурная подоплёка.
О Тюмени говорят, как о маленьком европейском городе в Сибири. Он постепенно становится ближе к европейским ценностям, достижениям и технологиям, и это делает нас на шаг выше. Поэтому мы пошли по принципу европейского брендинга, где за основу берется символ.
Александр Назаров
Дизайнер бренд-студии «Лайтшоп»
Новый брендбук
В 2020 году дизайнеры студии представили обновлённый брендбук, получивший название «Окно в сердце Сибири».
Особенностью нового дизайна стала уникальная концепция, построенная на принципах деревянного зодчества. Брендированная коллекция, также, отличается отсутсвием прямых упоминаний о городе.
«Мы постарались сделать сувенирку максимально невычурной. Одежда с логотипом региона должна быть такой, чтоб человек носил ее в обыденной жизни, а не выбрасывал по возвращении домой или отдавал бабушке», – дизайнер студии «Лайтшоп» Александр Назаров.
В брендбуке представлены слоганы, наконец-то вытеснившие обидное для тюменцев «Тюмень – столица деревень»: «В Сибири по своей воле», «Не холодно», «Cold outside warm inside», «Near you real impressin» и т.д.
Основной посыл дизайнеров брендбука – показать готовность Тюменской области принять к себе гостей со всего мира. Несмотря на холода, в Тюмени живут гостеприимные и добрые люди. Также, авторы делают акцент на том, что Тюменский регион – один из самых толерантных регионов в России с приветливыми и отзывчивыми людьми.
