52 регион
Нижний Новгород. История трех проектов
На этой странице рассмотрим попытки создания кейсов с фирменным стилем Нижнего Новгорода. Авторы проектов – нижегородцы и жители страны в целом. Брендбуки не похожи друг на друга, каждый по своему отображает «душу» Нижнего так, как её видят только местные жители.
В последние несколько лет территориальный брендинг стремительно набирает популярность. Свой официальный брендбук к 800-летию разработал и Нижний Новгород.
Мы провели опрос среди 120 представителей молодёжи разных регионов России (исключая нижегородцев), из которого стало ясно, что 78% респондентов не знают о существовании брендбука города.
Мы решили представить обзор на несколько проектов, чтобы показать, как брендинг влияет на восприятие города и почему не все идеи находят отклик.
Мы провели опрос среди 120 представителей молодёжи разных регионов России (исключая нижегородцев), из которого стало ясно, что 78% респондентов не знают о существовании брендбука города.
Мы решили представить обзор на несколько проектов, чтобы показать, как брендинг влияет на восприятие города и почему не все идеи находят отклик.
Проект Марии Кукушкиной
Нижний Новгород недавно отметил 800-летие. Часть празднования масштабного юбилея – разработка нового брендбука города. С этой целью был открыт конкурс дизайнерских идей. Выпускница СПбГУПТД Мария Кукушкина разработала свой вариант фирстиля Нижнего и подала его на конкурс. Как возникла идея девушки?
| Подробнее |
ХРОМ Agency
Брендинговое агентство ХРОМ Agency представило необычный брендбук Нижнего Новгорода, отличительной особенностью которого стало инновационное визуальное представление города. Образ Нижнего Новгорода представлен посредством стилизованного цветных изображений и оригинальных визуальных решений.
| Подробнее |
1
Проект Марии Кукушкиной
Я родилась и закончила школу в Нижнем, после чего поступила на дизайнера в университет Санкт-Петербурга. На расстоянии стали понятны некоторые вещи. Во-первых, люди из других регионов очень плохо представляют себе, где находится Нижний и какие у него особенности хотя бы в общих чертах. Все хорошо знают и ассоциируют Казань, Сочи, Екатеринбург, Якутск, Калининград, почти все крупные города России, а с Нижним возникают проблемы. В Нижнем всегда интересно, очень уютно, красиво и самобытно, мне по крайней мере точно, я поэтому и вернулась. Из всего этого родился вывод, что Нижний – супер-крутой город, но ему не хватает легко считываемого РАБОТАЮЩЕГО бренда.
Мария Кукушкина
Дизайнер
Мария не только дала интервью, но и помогла нам определить основные понятия исследования:
Бренд
– это внимание, которое всегда равно денежные, временные и эмоциональные инвестиции людей в конкретное место, которые равно дальнейшее развитие города, которое равно росту уровня жизни.
Фирменный стиль
– это часть бренда города, то есть того, что о городе думают его жители и все остальные люди. Все инстинктивно на уровне бренда знают, что такое Санкт-Петербург (дворцы, мосты, дожди, культура, Достоевский и т.д.) и хотят туда поехать\там жить\там работать. У нас этот интуитивный бренд сломался в 21 веке, так как город перестал быть и купеческим, и рабочим. Люди не знают, что у нас происходит и не хотят приезжать, а те, кто живет здесь, хотят «свалить».
2
ХРОМ Agency
Молодежь выбирает
свободу
свободу
Авторы проекта делают акцент на прогрессивности современного мира и усталости населения от навязанного устаревшего представления о городе. Представители городской молодежи, уставшие от рутины, серости и консервативности, выбирают простоту и дерзость с ярким, запоминающимся визуалом, без лишних громоздких и приевшихся деталей.
Современный мир требует современных решений, поэтому данный брендбук – олицетворения будущего, молодежи и борьбы со скучными стандартами и бутафорскими шаблонами. Также проект нацелен на решение проблемы перегруженности информацией и ее вынужденного потребления.
Современный мир требует современных решений, поэтому данный брендбук – олицетворения будущего, молодежи и борьбы со скучными стандартами и бутафорскими шаблонами. Также проект нацелен на решение проблемы перегруженности информацией и ее вынужденного потребления.
Наша основная мысль в том, что город — это не символы. Это каждый из нас, наш опыт, воспоминания, действия, мысли о будущем, цели, которых мы хотим достичь. То, что мы видим и слышим.
ХРОМ Agency
3
Логомашина
Наша команда проанализировала ситуация с айдентикой городов, есть ли у кого-то хороший официальный логотип. Пришли к выводу, что из крупных городом больше всего отстает в этом плане Нижний Новгород. Да, представлены концепты разных видов, но они все старые и не используются как официальные. Это и натолкнуло нас на мысль сделать полный брендбук. Просто так, без заказа со стороны администрации. Мы делали это на безвозмездной основе, для людей, которые оценили бы наш подход и видение их города. Была проделана колоссальная и трудоемкая работа, в том числе с местными жителями, но мы справились, и это видно по отклику. Создание брендбука города важный этап, так как город сразу становится узнаваемым, появляется лояльность жителей, приезжих и желание делиться этим единым стилем в социальных сетях.
Данияр Шарипов
Арт-директор проекта «Логомашина», Санкт-Петербург
